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企业该如何讲好品牌故事?

发布时间:2021-12-29

相信你一定听过这样的故事:世界上有三个改变世界的苹果。第一个被夏娃吃了,开启了人类的欲望;第二个砸中牛顿,发明了万有引力;第三个被乔布斯咬了一口,出现风靡世界的苹果系列产品。你是否也想自己的公司拥有一个这样极具穿透力和传播力的品牌故事呢?那么企业该如何讲好品牌故事?


1、弄懂品牌核心价值观;

2、创作品牌故事:用“一句话”来延伸

3、寻找传播的支撑点:传播渠道建设和传播节奏把控

4、品牌故事附着产品

品牌故事

我们需要从这4点去讲好我们自己的品牌故事


品牌核心价值是品牌资产的主体部分,它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性,是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。核心价值是品牌的终极追求,是一个品牌营销传播活动的原点,即企业的一切价值活动(直接展现在消费者面前的是营销传播活动)都要围绕品牌核心价值而展开,是对品牌核心价值的体现与演绎,并丰满和强化品牌核心价值。


一个好的品牌故事应该具备3大特点

第一、超强传播力

看一个品牌故事是不是足够经典,首先要看他的传播力。如果一个品牌故事趴在品牌手册里,躺在企业画册里,那么这个品牌故事就是一堆无人清扫的垃圾,不仅毫无价值,还占用品牌传播的空间。

第二、隐含销售力

好的品牌故事,能够让目标人群通过这个故事喜欢上这个品牌,确认这个品牌的核心价值符合自己的需求。好的品牌故事,虽然并没有去叫卖,但拥有很强大的销售力。

第三、倡导主张,激活情怀

好的品牌故事,能够激活某个族群的共同记忆。好的品牌故事,能够倡导某种价值主张,比如励志的禇橙。


讲好一个品牌故事并不是个简单活,找好切入点,还得想好主题内容,最后还得考虑用什么样的手段去讲。但是一旦把故事讲好,你的这个品牌也就成功一大半了。

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