新闻动态
NEWS INFORMATION

品牌文化如何打造?

发布时间:2021-12-27

为什么要打造品牌文化,品牌文化对企业来说有哪些重要性呢,有着强大文化基础支撑的企业能够获得更多的成功和机会,主要原因是品牌文化起到了推波助澜的作用。一个企业要想在市场上立于不败之地,必须要重视自身品牌文化的宣传和推广,让消费者有一定的认知,通过品牌文化效应来扩大企业和产品的知名度。

 

品牌文化的打造应该具备4大特点:

(1)个性化。

在长期品牌建设过程中逐步积淀起来的品牌文化,最突出的特点就是具有能够显示品牌差别的个性化特征。

 

(2)鲜明的主观性。

品牌文化是品牌拥有者事先设计好,在一定时间内通过一系列的实践活动积累而成的。与人类文化相比,品牌文化带有更强烈的人的主观性特征。人类文化蕴含的是某个民族或某个地域的人们无意识的主观性,而品牌文化往往带有设计者的主观意识性,有些甚至打上了品牌领袖的个性特征。人类文化是在不自觉的状态下,历经成千上万年积累才慢慢形成的;而品牌文化则是品牌拥有者按照设定的方向,通过广告、公关、促销等一系列传播活动推动形成的,历时相对短暂。

 

(3)稳定性。

品牌文化一旦形成,就具有稳定性,尤其是品牌文化中的深层文化(品牌个性、品牌价值观等)。品牌文化形成后,品牌推广的各类传播活动是可以改变的,如广告语、广告活动及品牌代言人等会常常更迭,但它们所反映的品牌文化个性、精神是不变的,具有一定的稳定性。

如何打造品牌文化.jpg 

(4)动态性。

品牌文化是在社会文化的大环境中产生的,它受宏观的社会文化系统的影响。品牌文化中,蕴含着超越民族、超越地域的恒定不变的因子,如人类共同的审美价值。另一方面,品牌会随着时代发展、社会文化的变迁注入新的内涵。

 

如何打造品牌文化

第一步,整合品牌文化资源

外部文化资源主要是指品牌本身一些资源,如:企业名称(字号)、企业CIS系统、商标、名人。

 

内部企业文化资源,是指可以反映并影响品牌定位的各种文化因素,它的基础是企业文化。在企业文化因素的整合下得出与品牌文化不一致的企业文化的要素,确保内外部文化的一致性。

 

第二步,建立品牌价值体系

在收集和整合内外部的各种文化资源之后,根据品牌战略定位,对各种文化因素进行提炼,确定品牌的价值体系。

 

第三步是建立品牌文化体系

由于对不同的客户以及同一客户的不同产品会有不同定位的品牌文化,因此要明确本企业品牌内涵及其价值对客户的承诺、品牌附加值等因素,以及明确客户的特定产品的品牌内涵及其价值,对终端消费者的承诺、品牌附加值等。一般的品牌文化定位要考虑以下几个因素:确定品牌文化范围;确定品牌文化个性;确定品牌文化价值;确定客户群体;评估、提升客户关系。

 

第四步是建立品牌文化管理体系

品牌文化管理体系包括了品牌内部管理体系和外部文化管理两个体系。品牌文化内部管理体系指的是如何针对品牌文化的定位,在公司的内部全体成员从认识上进行高度一致的协同,通过各种管理的行为,包括现场管理、服务意识、营销体系等全过程进行品牌协同,也就是我们所说的身心一致。品牌文化外部管理体系是通过各种媒体或载体,围绕品牌文化核心进行传播,但品牌文化的传播与传播品牌传播的着重点不一样,它主要的传播方式不是广告这样的硬性载体,而是借助各种宣传媒体进行长期的潜在渗透,也就是我们所说的软文,这种软文的主要着眼点在于建立一种氛围,让顾客潜移默化得接受了这种文化的感染,直接地说就是洗脑式传播,可能这名词听起来不是很好听,但它传达的意义在文化是必需多次反复、而且要潜在无意识地传播,才可能形成,润物细无声是这种传播的高级境界。

 

第五步是方案的实施

 

第六步是审查考核

 

第七步是品牌文化的优化

 

经过这七步之后,一个品牌的文化内涵就基本建立起来,这只是万里长征的第一步,至于一个品牌文化最终成功的经历,不同品牌有不同的定义,但无论是多少步,这第七步是肯定要踏出去的第一步。

上一篇:没有了

下一篇:品牌文化介绍怎么写